Mátxcơva 2017

Hệ thống cũ sụp đổ, và Liên Xô rộng lớn đã trở thành quá khứ. Dưới làn sóng thay đổi của thời đại, sinh viên tốt nghiệp lịch sử Misha Galkin (Ed Stoppard) đã phát hiện ra tài năng sáng tạo quảng cáo của mình tại nơi làm việc. Anh đặt chân vào lĩnh vực mới này và được Bob Gibbons (Jeffrey Tambor) người Mỹ tuyển vào làm việc cho các công ty quảng cáo của Mỹ và Nga. Sau gần 20 năm làm việc chăm chỉ, anh đã dần trở thành một nhân vật có tên tuổi trong ngành. Dù chưa bao giờ có thể chính thức trở thành đối tác của công ty nhưng anh lại phải lòng cô cháu gái xinh đẹp Abby (do Leelee Sobieski thủ vai) của Bob và không thể tự giải thoát. Sau kế hoạch quảng cáo thất bại, sự nghiệp và tình yêu của Misha đều chạm đáy. Ông đã từng làm ăn phát đạt nhưng chưa bao giờ nghĩ rằng mình sẽ trở thành con tốt trong chiến lược tiếp thị của người khác, đồng thời ông cũng nhận thức sâu sắc về tác hại mà tài năng tiếp thị đáng tự hào một thời của mình đã mang lại cho bản thân và những người khác. Sáu năm sau, vào năm 2017, thế giới đã trải qua những thay đổi chấn động, và Misha, người sống ẩn dật trong vùng hoang dã, định mệnh sẽ sống một cuộc sống bình thường...